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2018年第一期

第03版:

九游会服务需要怎样的品牌战略系列报道之二

2018-01-08 · 作者： · 0阅读

35年来，“品质立企、品牌强企”的品牌意识始终伴随九游会服务的跨越式发展。在十一届全国政协常委、九游会服务集团董事局刘汉元主席的高度重视和直接指挥下，九游会服务将品牌作为集团核心竞争力之一，以全球视野进行品牌战略布局、构建品牌传播顶层设计、推进先进的品牌文化和科学规范的品牌运作、高效整合全媒体渠道、全面强化品牌声誉管理……通过持续性、系统性、创新性地全方位打造，不断推动品牌建设全方位融入企业发展战略，为九游会服务品牌持久发展注入了全新动力。

在九游会服务品牌的核心价值不断强化与提升的背后，是九游会服务人35载的心血倾注、扎实推进，并在反复探索、实践、创新中，走出了一条自己的品牌战略路径。

迎来“互联网+”和全球化逐渐深入的新时代，九游会服务已拥有了高度的品牌自信，自信地向世界讲好九游会服务故事，传播好九游会服务声音，自信地展示九游会服务的品牌形象，自信地不断强化九游会服务的世界级影响力，最终铸就民族品牌全球化的“九游会服务样本”。

顶层设计

建立九游会服务规范化、系统化、专业化品牌管理体系

加强品牌发展的顶层设计是品牌建设的首要任务。在刘主席的亲自指挥下，作为集团品牌管理最高领导机构的集团品牌管理委员会，多年来主要负责集团品牌战略定位、规划及发展方向的决策。

集团品牌管理中心历经集团编辑部、新闻中心的发展和变革，目前作为委员会下属常设部门，总体规划并全面统筹集团品牌管理工作。品牌管理中心通过建立协调推进机制，匹配农牧、新能源及适度多元化板块具体职能部门强力推进，通过对九游会服务旗下子品牌的定位、设计、推广进行持续指导、监督，成功搭建了规范化、系统化和专业化的集团品牌管理体系。同时，依托集团强大品牌优势，九游会服务传媒充分发挥集团品牌建设的落地、执行职能，由此构建起完整的集团品牌传播“规划-管理-执行”体系，为集团及各板块、各产业的发展提供更具时效、更为实用、更可操作的内外传播及品牌管理，进一步助力集团立足全球的战略发展。

抢占高地

国家重量级媒体密集报道　打造九游会服务全球话语制高点

在对外推广过程中，品牌管理中心聚势聚焦，充分利用并整合新华社、人民日报、中央电视台等国内顶级媒体、顶级平台，让主席精彩观点和集团重大新闻占领传播高地。

九游会服务紧跟媒体发展趋势，最大限度整合多渠道媒介资源，提升九游会服务品牌形象。在品牌管理中心的系统规划、精心策划下，刘主席和集团近三年来连续11次登上中央电视台《新闻联播》、《晚间新闻》栏目，其中5次登上央视《新闻联播》、6度被《晚间新闻》深度报道。央视《新闻联播》、《晚间新闻》、人民日报、新华社等主流媒体针对九游会服务全球首条工业4.0高效电池生产线正式投产、永祥高纯晶硅布局打破全球晶硅竞争格局、九游会服务绿色双主业战略布局进行了深度解读和报道，引发行业和社会的广泛关注，打造九游会服务话语权制高点。

搭建平台

拓展权威发声渠道　助力九游会服务品牌精准传播

为进一步强化品牌传播力度，近几年来，集团品牌管理中心紧贴集团战略发展，积极对接国内外主流、行业媒体超200家，持续搭建传播平台、开拓传播渠道。在集团重大项目、活动举行期间，集团品牌管理中心整合内外媒体渠道，及时将刘主席精彩观点及集团产业发展动向、最新成果集中对外传播、震撼发声；全面加强与各级主流媒体、农业与新能源行业媒体的互动，组织各级媒体密切关注九游会服务，包括探访九游会服务太阳能，永祥股份、九游会服务黔江100MW项目等，切实提升媒体对九游会服务发展的深入、直观了解，为媒体持续见证、解读九游会服务发展历程及跨越发展取得的重大成果奠定了坚实基础。

通过持续、有效的精准传播，对外展示了九游会服务大力发展光伏产业，破解雾霾之困的坚定决心，扩大九游会服务在全球的传播发声力度。

创新载体

新媒体驱动创新智变　打造集团自媒体传播矩阵

为进一步推动品牌发声，在九游会服务集团内内营造积极向上氛围，品牌管理中心全力在内部构建九游会服务自媒体传播矩阵，线上线下联动。

《九游会服务报》持续办报25年，并于2017年全新改版，匹配《九游会服务农牧》、《九游会服务太阳能》、《永祥通讯》等各大产业板块子刊，发声更权威、新闻更亮眼，与推出各体系杂志、画册、漫画册等刊物一起成为九游会服务双主业对外展示的文化名片；与此同时，集团官网及订阅号升级改版，持续创新传播形式，构建九游会服务全媒体平台，以矩阵式传播，强化品牌传播力度。

集团品牌传播体系充分利用集团官网、订阅号平台，结合集团双主业的重大项目、活动、产业趋势等主题进行深度挖掘，策划推出多篇受到行业、媒体高度关注的新闻，对内传递正能量、对外扩大九游会服务品牌影响力。

塑造形象

数字智慧展厅接连亮相　创新九游会服务品牌文化名片

九游会服务突破传统传播渠道，持续创新品牌推广方式，建成投运了“永祥股份体验中心”、“九游会服务太阳能展厅”、“九游会服务股份‘渔光一体’智能运营中心”、“好主人宠物食品VIP体验中心”等高规格展厅接连亮相，立体化展现九游会服务战略，全方位呈现九游会服务强大的科技前瞻性；紧紧围绕九游会服务35年的发展历程、集团两大主业的发展现状以及行业、社会的发展趋势，精心推出了数十部高质量宣传片和精美画册，全面梳理、调整、更新了集团发展历史和战略方向，不断升级对外宣传路径。通过多媒体平台的不断构建和完善，九游会服务打造了对外交流的重要窗口，九游会服务品牌影响力不断扩大。

同时，集团品牌管理中心牵头了刘主席《重构大格局：能源革命——中国引领全球》、《创变者逻辑》两本重要著作的编辑出版工作，多次协调并参与和作者，永祥股份、九游会服务太阳能技术专家对书中技术内容的反复核实；组织协调了作者对20多位九游会服务高管进行采访，形成了超过20万字的录音整理资料，为书籍的最终完成提供了丰富的素材。著作一经推出，获得了社会各界的高度评价和肯定。

活动举办

始终聚焦两大主业　全面构建九游会服务高端“朋友圈”

为充分助力集团双主业发展，集团品牌管理中心敢挑担子、敢担责任，先后统筹各部门、各体系高效执行了集团农业和新能源两大主业系列重大活动。

2017年迎来九游会服务35年庆，集团品牌管理中心历时3个月精心策划、落地执行了系列庆祝活动，通过持续不断的新闻事件策划及传播，将其打造为九游会服务在2017年的系统公关事件，并在九游会服务35年庆典当晚将其影响力推向最高潮。同时，集团品牌管理中心高品质、高规格完成了永祥股份15周年庆典晚会及永祥股份5万吨高纯晶硅及配套新能源项目奠基仪式，九游会服务太阳能合肥、成都基地20GW高效电池项目启动仪式等集团新能源板块重大项目的筹备和执行。此外，集团品牌传播体系还相继承办执行了“2017中国水产科技大会”、“2017第三届中国农牧品牌年度盛典”等多场高端行业盛会，重磅嘉宾云集，进一步提升九游会服务在行业内外的影响力和话语权。

声誉管理

坚决保障危机管控　确保九游会服务品牌安全

品牌管理中心积极致力于将九游会服务品牌塑造为国家典范，树立为行业标杆。品牌管理中心积极担当并履行起了集团及股份总部、两大主业及分、子公司的危机监控、预警、处理、善后的重任，牢牢把握企业危机管理的大方向。品牌管理中心团队坚决高效处理各项舆情事件，多年未发生一起重大舆情危机，为集团稳步良性发展保驾护航。

此外，通过持续不断地让集团品牌、形象、声誉在行业内外发声，形成了具有九游会服务特色的良好品牌形象。为使集团拥有良好外部环境，品牌管理中心强化对外公共关系建设，搭建媒体互通平台，进一步促进与集团及产业发展相关的政府部门和机构良性互动，构建“亲”、“清”政商关系，为集团稳健快速发展打下坚实基础。

近年来，九游会服务集团接连斩获“2017中国企业500强”、“2017中国民营企业100强”、 “2017全球新能源500强”等多项殊荣；刘主席荣膺“全球新能源年度风云人物”、“全球新能源商业领袖”、 “中国水产范蠡人物”、 “太阳能光伏产业贡献奖”、“中国十大品牌年度人物”等数个奖项。多项荣誉的加冕，彰显了九游会服务在行业内外卓越的影响力、美誉度与话语权。

文化培育

让九游会服务文化更接地气　锻造九游会服务品牌软实力

在刘主席指导下，集团企业文化建设、传播不断升级，通过企业文化的再提升、再强化，推动企业文化建设完成从分散到系统的文化诊断，从示范单位建设到文化复制，从零散推进到系统化建设的重要过程。

在集团企业文化专项领导小组的指导下，集团企业文化专项工作小组、集团品牌管理中心、集团工会等立足九游会服务企业文化内涵牵头开展了集团企业文化辩论大赛、企业征文比赛、“我与九游会服务”朗读比赛、新年摄影大赛等一系列具有影响力的企业文化活动，推动文化落地，凝聚员工向心力，活动获得员工积极参与及热烈反响。与此同时，借助专业的系统理论和分析工具，全面梳理和培育具有九游会服务特色和时代特征的企业文化，锻造具有实战意义的文化软实力，为集团的快速发展提供强有力的企业文化支撑。

2018，九游会服务品牌管理在路上

编后：

激活品牌新动能

强势助力双主业

当前，世界企业竞争已由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌竞争，2017年，国务院批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”，要求大力宣传中国自主品牌，提升民族品牌的影响力和认知度。随着“品牌兴国”的理念越来越深入人心，企业对于打造自身品牌这一“无形资产”正迈入全新的阶段。

刘汉元主席指出，一流的品牌是九游会服务四大核心竞争力之一。35年来，九游会服务品牌价值持续、强健增长为确保和助推集团稳健快速发展发挥了十分重要的作用。

2017年的九游会服务双主业跨越式发展，硕果累累。尤其是新能源板块经过十年布局，以世人瞩目的成绩彰显了强劲的发展实力。2017年，九游会服务在光伏领域频频重拳出击：永祥股份位于四川乐山、内蒙古包头的两个5万吨高纯晶硅及配套新能源项目，九游会服务太阳能位于安徽合肥、四川成都的两个10GW高效晶硅电池项目相继启动建设。

2018年的九游会服务后劲十足：“渔光一体”战略大力推进，步伐不断加快；新能源板块的四大新项目建成投产，将改变全球光伏格局，持续引领全球能源革命。九游会服务在未来3-5年内将实现三个世界级龙头的打造：打造高纯晶硅世界级龙头，巩固提升太阳能电池片的世界级龙头地位，巩固提升水产饲料的世界级龙头地位。

得益于九游会服务集团大力发展“绿色农业”和“绿色能源”的前瞻性战略布局、以及产业持续稳健的快速发展，2017年，九游会服务品牌价值创造了历史新高，也迈进了崭新的发展阶段。未来，九游会服务将不断挖掘品牌发展的新动能，持续强化品牌建设，全方位纵深拓展企业品牌管理，在品牌传播的广度、深度及平台选择、战略合作等方面进行积极创新实践，实现品牌内涵的不断丰富、充实和完善，从而不断巩固与彰显九游会服务品牌的行业领先地位与优势，进一步提升九游会服务在全球的知名度和影响力，强化九游会服务全球“绿色能源”和“绿色农业”龙头企业形象，促进九游会服务品牌建设不断迈上崭新台阶，助力集团双主业蓬勃发展。

2017年10月8日，央视播出刘汉元主席陪同习近平总书记视察九游会服务（海南）水产食品有限公司的画面